初心者のためのネットショップ開業総合支援講座「SEO対策」

SEO対策の限界

提携サイトへ成果報酬を支払うアフィリエイトや検索サイトからキーワードに連動した広告主サイトのリンクが表示されるp4p広告などの普及により、SEO対策の相対的な効果が著しく低下しています。そのため、SEO対策の努力と効果が比例しなくなっています。
全く無視してもよい意味ではありませんが、基本的なSEO対策で十分です。今後はSEO対策だけではなく、成約をより高める方策を最適に混合化したSEM対策が重視されます。
サイトの乱立する現在、SEO対策で検索エンジンの上位に位置することは、至難で幸運だと思うべきです。つまり、個人サイトが努力するキーワードや被リンク数などで解決できるレベルではなくなっています。自店サイトへのお客様の誘導が熾烈な競争へと激化したことで、一見のお客様をいかに常連客として歩留率を高めるかが、重要な課題です。
新規の集客に広告コストをかけた常連客の確保は安定的な売上達成の核となる効果が期待できます。インターネットは具体的な商品を探す人より、情報収集をする人が圧倒的に多いのが実態なので、商品自体の情報だけではなく、これらに関連する専門的な知識や便利な利用法、購入客の感想などの読者が利用したい、欲しい、読みたいと思う情報を併せて充実することが重要です。

SEO対策の基礎知識

検索エンジンの上位に表示される最適化したウェブページづくりをSEOと言います。上位にランクされるには、適正なキーワードの選定が必要で、このキーワードが単に商品名の羅列や他店の多くが使用する一般的な用語では効果が薄いとされます。
そのため、自店の個性を訴求する単語や他店の使用しない単語で表現できるキーワード発見が必要です。キーワードを絞らないと他店サイトに埋没するため、具体的な品名でヒットするキーワードが必要です。具体的な品名で検索する消費者は、その商品に興味をあり、購入する意欲が高いと判断できるからです。自店と他店とを比べての優劣や売れそうな客層ではなく、売りたい客層や商品、サービスの質や価格などを客観的に分析し、具体的な単語で表現できる文章力が特に重要です。
また、一般的なサイトであれば、外部リンクの数は数える程度ですが、アフィリエイト系やリンク集などのサイトは1ページから50～1000と大量のリンクが貼られる傾向があります。このような場合はサイトの評価を落とす場合がありますが、内部に対するリンクと外部に対するリンクとの割合などによっても変わります。

builtwith
対象のサイトがどのようなSEO対策ツールを利用しているかをチェックできます。
外部SEO要因解析ツール
Google PageRankやGoogle、Yahoo!、Live Searchなどのページインデックス数と被リンク数、リンク元ページの解析やAlexaランキングを調べます。

検索エンジンの活用

対象とする検索エンジン

サイトのトラフィックランキングを公開しているAlexa Top Sites Japaneseによると日本国内の第1位はYahoo!、2位にGoogleの順でアクセスが多いことがわかります。このように主流はYahoo!のYSTエンジンとGoogle検索エンジンのクローラーによるものですが、Google系エンジンを使った検索サイトを含めると8割以上をカバーします。

90%弱のユーザーは1日1時間以上インターネットを利用している
80%弱のユーザーは3ページ目までの検索ページしか見ていない
Yahoo!はライトやミドルユーザー、女性、若年層が多い
Googleはヘビーユーザーや男性が多い
Yahoo!ユーザーは単一キーワード、Googleユーザーは複数キーワードで検索する傾向がある
検索する入力キーワードは「1つ」が60.2%と最も多く、「2つ」は31.8%である
最初は単一キーワードで検索し、見つからなければキーワードを追加し、再検索するユーザーは70.6%いる

日本市場向けに開発された検索エンジンで独自の検索ポータルサイトを開設した中国発の百度は高速な検索処理や漢字文字の検索処理技術、独自スタイルの結果表示、リンク構成を重視しないなどの特徴があり、第三勢力としての認知を目指しています。
従って、これらの検索エンジンでの上位表示達成が効果的です。もちろん、サイトの内容やSEOの対象エンジン対策などによって、これらの割合は変動します。実際には、次回から検索エンジンからではなく、直接アクセスする割合も高くなります。これらの傾向はアクセス解析ツールを利用することで分析できます。

Yahoo!登録
YSTの検索ロボットに推薦すると通常約2～4週間位を要します。
ただし、登録条件のチェックにより、掲載されない場合もあります。
Google登録
登録後、すぐロボットがサイト情報を収集するわけではありません。
巡回周期の約1ヶ月間隔で収集される情報が安定するには、更に1ヶ月程要します。
安定して上位に表示されるようになれば、このような検索窓の画像を名刺や印刷物、サイトページなどに利用することで、印象付けることもできます。
Live Search登録
MSNBotがサイト内のリンクをたどり、ページURLを登録します。
Kynny登録
利用者やナビゲーターによる投票でサイト登録や検索結果に表示される「星の評価」などの検索結果順位が上下します。

検索エンジンの無料一括登録に一発太郎やむちゃくちゃ簡単、無料登録ドットコムなどがあります。検索エンジンの自動登録ができるぐーぐらや@Submissionのソフトを利用する方法もあります。Google検索窓にsite:自店トップページのURLを入力するとサイト内の登録ページが表示されますが、数が多いと登録されないページが生じることもあります。
この場合はGoogleウェブマスターツールを利用することで、サイトの診断や統計を確認できます。サイトマップファイルをウェブサーバー内に設置すると、Googleクローラーは存在するページや更新ページを認識し、その情報に従ってサイト内をクロールします。
Googleサイトマップを作成すると次の利点がありますが、WebサーバーにPython2.2以降のインストールが必要です。

Googleに全てのページ(URL)を自ら登録できる
診断機能のクロールエラー情報で検索されないページの原因がわかる
統計機能のクロールに関する情報でページ分析ができる
上位表示されやすくなる

作成には、サイトマップ生成フリーソフトのGsitemapやGoogle Sitemap Generator、Google Sitemap Generator and Editor、XML-Sitemaps.comなどのオンラインから自動作成するのが便利です。
Yahoo!のカテゴリー登録はサーファーがサイトを実際にアクセスして判定しています。Yahoo! JAPANの検索結果で表示されるサイトは以下の2種類がありますが、YSTによるページ一致が優先されるので、Yahoo!カテゴリ登録サイトは別リンクで表示されます。

Yahoo!カテゴリに登録されているサイト
Yahoo!のカテゴリー登録は3～4週間を要し、完成度とテーマが重視されます。
どの程度の完成度で掲載されるかはYahoo!JAPAN新着情報をご覧ください。
Yahoo!の検索エンジンロボットYSTで検索データベースに自動追加されたサイト

Yahoo!のカテゴリ登録に関するサイトにはYahoo!登録への50の方法が参考になります。商用サイトの登録は審査を7日以内に行うビジネス・エクスプレスだけになっています。
MSNサーチはIEインストール時に初期設定の検索エンジンとしていることが多く、インターネット初心者のアクセス割合が多い傾向があります。

キーワードの引用符

この場合のキーワードとは単語のことを意味します。特に英語サイトの検索は複合単語を一つのフレーズに認識させるので、引用符で囲む必要があります。(例）"white house"
この引用符は日本語サイトのことわざや特定の固有名称を検索するのに便利です。Google、Yahoo!、infoseek、FreshEye、日経gooなどは検索エンジン活用レポートで解説しています。中でも、Googleの検索オプションを利用すると必要な情報を容易に絞り込むことができます。検索のテクニックは超初心者のためのホームページ検索術がわかりやすいと思います。

検索エンジンのツールバー

ツールバー	ツールバーの特徴
google	約80億ページのGoogle、サイト、キーワード、イメージ画像、ハイライト、PageRank(TM)、 PDFファイル検索などの優れた機能がある
Yahoo!	ウェブサイト、ニュース、辞書、地図、株価などがブラウザ上で簡単に検索でき、検索以外にオークションのウォッチリスト、入札、出品などを自動更新で一覧できる
infoseek	5種類のウェブ検索切り替えメニューで効率のよい検索をサポートしている
goo	アラート機能、英和、和英、国語などの辞書検索、主要ニュースサイトを最短15分前まで検索できるなどの検索機能の他、ネットワークの接続通信速度をグラフ表示できる
Windows Live	キーワードナビビューアで約50億ページの検索結果から検索キーワードを見つけることができ、MSNメッセンジャーやMSN Hotmailなどの各種サービスにもアクセスできる

これらの検索エンジンを1つの検索窓にまとめ、ユーザーが検索エンジンを選択し、その指定したエンジンの検索結果を表示する非統合型メタサーチのWebDigはウェブサイトへ簡単に設置できます。300以上の検索エンジンに対応した検索窓はサイトのアクセサリーとしても便利です。

設置例

キーワードの選定

サイトに対する検索対象キーワードを決定するため上位表示させたいキーワードの選択が必要です。検索結果の表示件数が多い場合は複数キーワードの設定も必要です。
具体的な品名で検索する消費者はその商品に興味があり、購入意欲が高いと判断できます。キーワードを複数用意し、キーワード生成ツールに読み込ませることで、PPC広告などのキーワード組み合わせを生成するフリーソフトもあります。
キーワードの選定はアドワーズのキーワードツールがお奨めですが、御見積計算ツールを利用するとキーワードのアクセス量や広告料の目安が簡単にできます。

Ferret
実際に検索したキーワードを検索エンジンのデータベースに保存し、キーワードの需要を数値表示できる無料サービスです。
キーワードハンター
Excite、goo、BIGLOBE、@niftyなどと提携するクロスリスティング社のデータを基に過去の検索動向を把握できる。現在のベータ版は無料で利用できます。
Yahoo! JAPAN 関連検索ワードサーチ
Yahoo!のAPIを利用して検索ワードの関連検索ワードを100件まで表示します。
Pythagoras
Yahoo!JAPANのキーワード検索結果を基に表示されたウェブページを調査します。

話題の流行キーワードを知るには、ブログを分析したKizasi.jpやBLOG360などがあります。SEO対策はGoogleエンジンが日本語キーワードや表記の揺れをどう認識するかを理解するのが重要です。ただし、10単語以上の語句は解析できませんので、キーワード作成に注意が必要です。例えば、カタカナ単語は長音「ー」が使われる場合があります。
この場合、データと記述したときはデータと一致しますが、データーでは不一致になります。このような場合はデーターと記述することで、両方に対応できます。
検索傾向を時系列でグラフ化するGoogle Trendsはキーワードのカンマ区切りで最大5個の傾向を比較することができ、キーワードの旬を判断するツールとして活用できます。
ヤフージャパンのYahoo!掲示板で入力したキーワードで検索するとこれらの書込み件数が表示されますが、お客様が検索しそうなキーワードを入力して検索することで、そのキーワードに関心を示す人がどれだけいるのかを概ね把握することができます。
毎週木曜日に更新されるinfoseekキーワードランキングはインフォシークで検索されたキーワードを6種のカテゴリ別に順位づけしたものですが、これらと併用できる関連キーワードの活用も効果的です。
また、シソーラス(類語)検索を利用するとキーワードの類語を簡単に抽出できます。キーワードの有効性を測定するツールには、Googleの検索件数やGoogle KEI、Yahooの検索件数やYahoo KEIを追加したキーワードアドバイスツールプラスがあります。
このKEIはキーワードの有効性指標を示すものですが、数値が大きいほど上位表示され易く、しかもアクセス数の増大が期待できる潜在効果の高いキーワードになります。

検索エンジンにアクセスすることなく、キーワードのGoogle表示順位がわかるタカヲ・ぐーまにはサイト内で使用されてるキーワードの一括抽出機能を実装した利用価値の高いフリーソフトのひとつです。サイトURLとキーワードの入力で、キーワード別の検索順位を表示するSEOTOOLSはお薦めです。このサイトのSEOアクセス解析ツールを利用すると簡単にリアルタイムのSEO状態がチェックできます。
また、Search Finderはページ内のHTMLを解析し、キーワードや説明文、ページタイトルなどがそのページの趣旨に合っているかをチェックします。

ページランクの意義

Googleのツールバーにページの重要度を示すPageRankという総合的な指標があります。しかし、この指標だけで表示順位が決定されるわけではありません。
かって、県内の某金融機関のサイトにGoogleページランクが3/10という例がありました。このサイトは基本的なSEOやYahoo!カテゴリー登録もなかったのですが、金融機関だからこそなのです。また、県内のある製造小売業のサイトはHTMLやSEOも特別なものではありませんが、3年以上全く更新がなくてもgoogleランクが4/10の例もあります。
被リンク先の5サイトも高ランクではありませんが、これはYahoo!のカテゴリー登録をしていたからです。もちろん、Yahoo!のカテゴリー登録だけでは、ランク4になりませんが、例外もあるようです。ランクはキーワードの位置関係、出現率、出現頻度、近接度などの要素にテキストマッチが加味されます。そのため、下位のPageRankであってもテキストマッチで表示位置が逆転する場合も多々あります。
PageRankは検索表示ページの上位に位置するための目安に過ぎないと思い切ることが大切です。BIGLOBEでもウェブ検索でヒットしたページの左側には、そのページのPageRankがバーアイコンで表示されますが、これはGoogleのPageRank技術で計算されています。

【事例】
BIGLOBEの検索画面からハムのキーワードで検索すると日本ハムに続いて播州ハムが2位に表示されます。下図のように左側のオレンジカラーが評価メーターでページランクが７/10になって、1位のニホンハムを10/10とした場合の相対的な順位評価を表します。
この検索キーワードで1位表示されるページは全て10/10であり、順位間の評価差がわかる仕組みになっています。

BIGLOBE検索

例えば、google検索の日本ハムが6/10に対し、播州ハムは5/10と余り差がないように見えます。しかし、実際には3ランク分の差があることがわかります。

トラフィックランキングの活用