初心者のためのネットショップ開業総合支援講座「携帯版制作」

携帯インターネットの普及状況

携帯の契約数は平成16年1月に8,000万契約を突破し、同年3月末に8,152万契約となりました。そのうち携帯電話を使ったインターネット接続サービスは6,973万契約に達しています。
ARPUは料金低化や利用頻度の低い層が新規利用者として増加するなどで減少傾向にあります。一方、音声収入のARPUが減少傾向なのに対し、データ通信収入のARPUは増加を続けています。
インターネット対応型携帯電話やPHSの利用方法とし、10回に4回以上のネット利用者は平成15年末で48.4%になっています。(出典)「ネットワークの現状と課題に関する調査」

このように携帯電話は音声通信端末のみならず、電子メールやウェブ閲覧、最近は写真や動画の送信などを行う総合的な情報通信端末機として利用されています。また、最新の情報通信や毎月の契約数に関するデータは社団法人電気通信事業者協会で公開されてます。

携帯インターネットの用途

ネットの用途はメールやニュース、娯楽情報などの情報サービス、チケット購入や銀行取引などの商取引、音楽、ゲームなどのダウンロードに多様化してます。
その他に決済やリモコン、外部メモリーのある携帯があります。携帯のネット利用は「電子メール」の74.3%が最多ですが、次いで「音楽のダウンロード・視聴」、「画像のダウンロード」の順になっています。
【出典】「平成15年通信利用動向調査」

携帯サイトの基礎知識

携帯サイト通販店の増加理由

第3世代携帯で高速通信が可能で、表示や送信に係るストレスが低下している
パケット通信料の定額制プランの導入で、サイト閲覧の時間と回数が増加している
消費者が端末を常に携帯しているので、情報収集機会が増加している

携帯サイト特有の問題点

画面が小さくて見辛く入力操作が面倒である
フルカラーの表示色数に制約がある
客層は比較的年齢層の低い女性に偏る傾向がある

パソコンによるネットショッピング利用経験者が89.1%であるのに対し、携帯電話の利用経験者は18.1%に留まるため、今後も携帯電話を利用した電子商取引の規模拡大が期待できます。携帯電話を利用したネットショッピングには、次のような特徴があります。

雑誌や新聞などの他メディアと連携した販売が多い
表示や操作性の問題から類似商品を他店と比較しないで購入する場合が多い
PCと比べ画像を重視しない場合が多い(画像非表示設定)
外出先や移動中での購入が多い

これらの利用世代構成を見ると、パソコンと比べて10代～30代の女性割合が約半数に及んでいます。そのため、商材は通常のパソコンサイトと異なる工夫が必要です。
商材は一般的なお客様が既に十分な知識を持っている商品や周知のブランド品などが適当です。具体的には、中古の書籍やDVD・CD、健康食品、化粧品などが有望分野です。
携帯電話のネット接続料金はパケット単位での課金が多いようですが、この1パケットはヘッダに制御情報が付加されるので、実際は50文字程度で計算されます。

携帯サイトの検索

一般に画面の小さい携帯から携帯サイトを検索するには、パケット通信料を定額制にしないと不安です。そこで、お奨めなのが操作の容易な視認性に優れたパソコンから携帯ネットを検索する方法です。Window Liveモバイルやgooモバイル、infoseekなどは、キャリア別画面のイメージが表示できます。検索は通常の検索エンジンと同様操作で携帯サイトを探し、URLを携帯に送信できます。携帯サイトのアクセスアップにカテゴリー登録型が一般的な検索サイトの登録が必須です。登録は上記の検索サイト以外にCROOZ!、Yahoo!モバイルなどがあります。

携帯ブラウザのアプリケーション

携帯ブラウザ	キャリア	特　徴
Scope	DoCoMo	PCサイトを携帯画面に最適なレイアウトやテーブル折返し機能を実装
ibisBrowser	DoCoMo・au	ページ内検索、PCビュー、携帯ビューの切替機能を実装し、有料版もある
SiteSneakr	DoCoMo	最大3ページを開けるタブ機能や閲覧ページをQR化し、他携帯に転送可能
jig browser	DoCoMo・au	無料版は閲覧制限があるが、縦横斜めのスクロールが可能

携帯用ブラウザはHTMLデータをそのまま携帯に送らず、一旦サーバー側で閲覧したいサイトページのレイアウトやテキスト、画像データなどを圧縮、分割して携帯に送るWebアプリケーションです。jigブラウザWEBはDoCoMoやau、SoftBankに対応し、無料版より高機能でページ閲覧制限がありません。このサイト閲覧のパケット料金は定額制サービスの対象になります。パソコン用サイトは情報量が多く、パケット料金が高額なため、携帯用サイトはやはり必要です。一般に1パケットは0.21円なので、このページを画像抜きで閲覧した場合は次のような計算になります。
(18,727バイト＋24,239バイト)÷128バイト×0.21円＝70.5円

携帯サイトの構築

携帯サイトは特別な技術や仕組みで制作されるのでなく、通常のPCサイトと同じHTMLを使用します。例えば、忍者カウンターなどを利用すれば、簡単にカウンターの設置ができるので、携帯電話からアクセス数を確認できます。ただし、携帯サイトは次のような特徴があり、携帯会社や携帯端末によって使用するHTMLが違います。

ページのファイルや画像のサイズ、表示色数、縦スクロールなどに制限がある
サイトの作成方法によっては、キャリア間での共通表示が可能である
キャリアや機種によって一部異なるが、絵文字や半角カナが使用できる

キャリアの携帯サイト作成ツールを利用する

キャリア	iモード		EZweb	SoftBank

使用言語	CHTML	XHTML	XHTML/HDML	HTML/XHTML
文字コード	Shift_Jis	Shift_JIS・UTF-8	Shift_JIS・UTF-8・UTF-16	Shift_JIS・EUC-JP・UTF-8
使用画像	GIF	GIF・JPEG	GIF・PNG・JPEG・BMP	PNG・JPEG
ページ容量	5～10KB以内	100KB以内	8KB以内	12KB以内
文字表示	横全角8字縦6行	横全角10文字縦6行	横全角8～10文字(推奨) 縦6～10行(推奨)	横全角8～10文字(推奨) 縦6～10行(推奨)
作成ソフト	iモードHTMLシュミレータ		マイデッキエディター・EZ@EZ	ウェブコンテンツビューア

auのEZwebは携帯端末向けコンテンツの動作テストを行なうWindows用のOpenwave SDK6.2Kがあります。EZwebのXHTMLやSoftBankのHTMLはPC向けのHTMLとほぼ同じ記述方法なので、理解しやすいようです。なお、iモードとの共用やau WシリーズなどのWAP2.0ブラウザ搭載端末はXHTMLを使用します。

ホームページ作成ソフトの携帯サイト作成機能を利用する

携帯サイトの作成は通常のPC向けと同様にHTMLを記述する方法もあります。ホームページ作成ソフトの多くはキャリア別携帯サイトに対応しているので、容易に作成できます。

携帯サイト作成ソフトを利用する

携帯サイト作成の専用フリーソフトはオンラインソフトライブラリーのVectorにもあります。有料版のケータイサイト制作王2はキャリア別一括変換や携帯サイトの公開スペースが利用できます。ブログサイトの作成で有名なMovable Typeを携帯用に変換できるフリーウェアのMT4iは簡単に全キャリア対応サイトを構築することができます。

無料の携帯サイトスペースを利用する

携帯サイトを無料で利用できるスペースを提供するサービスがあります。これには、雛形を利用した商用サイトが作成できるKatyやポケスペなどがあります。
また、有料ながら携帯電話を活用したあらゆるビジネスシーンに対応できるLet'sケータイ!は携帯通販ショップの本格的な進出に有用な携帯ASPサービスです。

携帯サイトの買物かご

PC用とは別途に携帯サイト用の買物かごを設置する必要があります。この買物かごを構築するには、DoCoMoとS0ftBankに対応する無料ソフトのPANDAがあります。
携帯向けコンテンツの書き方やｉモードサイトを全キャリア対応に変換するCGIを配布するしらぎくさいとや初心者向きのあっぷっぷ携帯サイト作成講座などが参考になります。

携帯サイトの広告

モバイル広告

携帯電話のモバイル広告は検索をするユーザーに、キーワードと一致するテキスト広告を表示します。広告のタイトルや説明文は最大で半角24文字以内に制限されていますが、アドワーズやスポンサードサーチと同様に掲載したお店の携帯サイトへリンクしています。

Click-to-call

リンク先の電話番号をクリックすると電話ができる機能は携帯サイト特有の機能です。この機能はau-EZwebのGoogle検索に対応し、携帯サイトのないお店は電話予約の利用が考えられます。

【タグ例】<a href="tel:09012345678">ここをクリック!!</a>

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